村歌“唱”活新消费，广东乡村歌手大赛打造“音乐+农文旅”融合样板

在农业农村部7月29日举行的促进农产品消费专场新闻发布会，农业农村部副部长江文胜提出，大赛打造发展乡村休闲旅游，音乐组织村歌、农文村戏、旅融村“BA”、唱村跑等“村字号”文体活动，村歌集中展示农耕景观、活新合样农特产品、消费乡村农遗非遗等，广东歌手把关注聚到村里，大赛打造营造新消费体验，培育新消费业态。

作为全国首个音乐赋能乡村振兴、创建助力百千万的全民赛事，广东乡村歌手大赛连续举办三届，以村歌为引，串联起农产品、美食、村游等多元元素，创新推动“音乐+农文旅”融合发展。自今年新赛季启动以来，梅州、韶关、湾区东海岸（陆河）等赛区佳作、亮点迭出，南粤乡土活力绽放。

广东乡村歌手大赛成为乡村文化自信展示的舞台。  吴秒衡 摄

文化IP塑造

跟着村歌游广东

在梅州赛区启动仪式，原创音乐作品《梅州柚》展演推介风物之美；汕头赛区启动仪式时值荔枝季，开场的乡村原创歌舞表演《雷岭荔枝红》情境相合。

梅州赛区原创歌曲《梅州柚》展演。  受访者供图

汕头赛区原创歌舞表演《雷岭荔枝红》。  受访者供图

更多选手选择为家乡而唱，凭借原创歌曲或特色乡土歌谣在首轮海选胜出。如韶关赛区乐昌专场，选手石欧辉演唱《欢迎你到乐昌来》，昌丽平演绎了土家族民歌《龙船调》；仁化专场，青年女歌手卢思羽倾情演唱广东技术师范大学原创文旅主题曲《情牵丹霞》；在汕头赛区，澄海乡村音乐教师组合（林岚洁、佘伟玲）献唱了潮汕地区家喻户晓的潮语童谣曲目《拥啊拥》……

韶关赛区选手卢思羽演绎原创歌曲《情牵丹霞》。  受访者供图

这些“从泥土里长出来”的歌声，将农产品融入歌词，承载了方言、非遗等地域符号，以原创IP凝聚乡土文化认同，吸引年轻群体关注产地文旅，以流量经济激活消费链。

值得一提的是，作为广东乡村歌手大赛孵化的重要成果之一，今年发布的首张广东乡村音乐专辑《天籁“乡”音》，就集中收录了《海洋牧场》《咪走鸡》等融合方言与乡土故事的16首原创音乐作品，让村歌成为“行走的文化名片”。

音乐+市集

促进在地消费

在日前举办的汕头赛区首场海选，天籁乡音竞放，融合多场非遗民俗活动及“百千万工程”文明集市，为观众打造了一场集音乐、非遗文化和美食的周末文化盛宴。

今年首次开启的湾区东海岸赛区落地客乡陆河，赛场增设乡村文化体验区，展示客家擂茶非遗技艺及青梅、蜂蜜等地理标志产品，将音乐赛事升级为深度文化体验。

舞台周边设特色农产品展销。  吴秒衡 摄

田园风光和乡土元素，是广东乡村歌手大赛的独特标签。台上选手化身“乡村推荐官”，为家乡美景和“土特产”代言，舞台周边设立农产品展销市集，游客在观赏演出时可购买特色产品，形成“边听边买”的消费场景。

大赛鼓励选手结合乡村故事、民俗节庆等题材创作，去年，清远连州、肇庆广宁、中山南朗等地风物美景随着赛事推进人气推高，线上线下联动吸引庞大客流，直接拉动消费与文旅增长，流量转化促进在地消费。广宁大心粽、西樵大饼等广东乡村美食也借赛事直播走向全国。

创意碰撞

激活消费新场景

广东乡村歌手大赛以音乐为媒，探索拓展“乡村+”体验，激活消费新场景。今年6月，汕头赛区围绕荔枝季开展主题策划，唱荔枝歌、喝荔枝饮，给夏日留下专属的甜蜜记忆。

荔枝特饮为汕头赛区带来一股甜蜜时尚。  受访者供图

在汕头赛区启动仪式上发布的雷岭荔枝香水椰，由南方农村报联合雷岭荔枝、一杯潮茶策划推出，特色农产品跻身新茶饮赛道，在全民赛事中亮相破圈，吸引年轻群体打卡关注，发掘培育消费新“荔”量。

在今年大赛启动仪式，一场“乡村+”音乐展演——《山·海·硕果》创意T台秀，破壁城乡边界，解锁文旅新场景。舞台上，广东三宝、狮头鹅、荔枝等“粤字号”农产品化作时尚元素，与瑶族舞蹈、汕尾渔歌等非遗元素碰撞出“国际范”。沉浸式展演让直播间观众连连惊呼“广东土特产还能这么潮！”提升特色农产品的认知度和美誉度。

天籁乡音响彻羊城地标。  吴秒衡 摄

今年大赛还创新开启了广东乡村歌手演唱会，让天籁乡音响彻城市地标。乡村音乐与潮流文化碰撞，吸引更多人群关注乡村，走进乡村，乡潮奔涌迸发新的活力。

山水作舞台

带动全域农文旅

广东乡村歌手大赛将赛事全面下沉，舞台设在“百千万”典型镇村、古镇古村、美丽田园，成为“以歌传情、以赛促旅”的乡村文化展示窗口。以此串联当地山水田园风光、人文历史景点，让游客听一场音乐会，吃一席乡村美食，赏一路诗意田园，丰富文旅体验。

今年梅州赛区落地兴宁叶塘玖崇湖国际旅游度假区，联动农产品展销、市集、文旅等活动，推动“音乐+农业+旅游”跨界融合。后续还将结合七夕等节庆，融入相亲会、民俗文化展示等环节，用文化的力量点亮乡村。

湾区东海岸赛区将充分发挥客乡陆河的魅力，利用县城十大草坪公园焕活周末音乐会。除了在现场设置农产品主题市集，还将联合周边景区策划“乡村歌手快闪+游田园风光+品客家美食”的乡村音乐旅游路线，通过赛事平台带动陆河农文旅产业蓬勃发展。

湾区东海岸（陆河）赛区草坪音乐会。  受访者供图

随着更多天籁乡音的涌现，赛事品牌影响力提升，广东乡村歌手大赛带动了一股游客涌进县镇村观赛的热潮。通过“乡村文化进城、城市流量反哺乡村”的双向互动，打造“听得见乡音、看得见山水、留得住乡愁”的赛事体验，乡村音乐活力融合消费场景，赋能地方文旅，成为助力创建百千万的生动实践。

作者：江玲

来源：南方农村报

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